De toegenomen populariteit van marketingstandaarden (vaak ook betreft het een keurmerk, zie voor een mooi overzicht van Agriholland.nl [link1] ) heeft een belangrijk achtergrond in de veranderende verhoudingen in de economie. Verhoudingen veranderen voortdurend, maar zoals nu van producent naar consument (vanwege overcapaciteit in bijna alle sectoren) en politici naar burger (de verdwenen verzuiling en de opkomst van de reflexieve samenleving) (zie o.a. J. Strikwerda), betekent dit voor ondernemingen dat ze op zoek moeten naar manieren om aan actuele vraagstukken te werken zoals rondom milieu en dierenwelzijn waarop ze worden aangesproken. Terzijde kan opgemerkt worden dat eigenlijk de overheid behoort te zorgen voor dergelijke kwesties, immers het zijn publieke externalities, het zijn dus problemen van de samenleving en daarvoor is de overheid verantwoordelijk. Maar met de verschuiving van de rol van de overheid van het actueel oplossen van vraagstukken naar het creëren van condities, worden bedrijven en burgers zelf geacht een oplossing te zoeken. Binnen standaard organisaties worden bedrijven en burgers (NGO’s) het eens over een standaard, op basis van een culturele achtergrond en het politieke spel rondom de partijen, daarbinnen formuleren zij de doelen en eisen. Het stellen van een grens wanneer iets nog toelaatbaar is en wanneer niet, blijft een arbitraire aangelegenheid. Zelfs met de meest up to date wetenschappelijke kennis zal er nog een grens bepaald moeten worden wanneer een score a,b, of c is. Daarnaast is er concurrentie tussen marketingstandaarden. Dat betekent dat er ruimte is voor diverse standaarden en standaard organisaties.
J. Strikwerda: De vermaatschappelijking van de economie in: E. Roos Lindgren, J. Strikwerda en N. Wielaard: Het Nieuwe Ondernemen, SMO, Den Haag, 2009.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten